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中國智能手機市場大失衡:華為一家獨大,OV 小米蘋果集體失勢

本文作者:I/O 2019-10-30 16:50
導語:整個市場的馬太效應已經走向極端。

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2019 年 10 月 30 日,市場調研機構 Canalys 發布了中國智能手機市場第三季度市場份額報告;報告顯示,Q3 中國智能手機市場出貨量為 9780 萬部,比上季度的 9760 萬部略有增加,但比去年同期依然下降了 3%。

與過去一樣,中國智能手機市場的前五名分別是華為、vivo、OPPO、小米和蘋果,但卻呈現出更加嚴重的不平衡狀態。

一家歡喜眾家愁

從具體的情況來看,華為(含榮耀品牌)智能手機的出貨量達到了 4150 萬部,同比增加了 66%,市場份額占比高達 42.4%——這是華為連續六個季度在中國智能手機市場的同比增長率達到兩位數的百分比,而這一次的 66% 是一個令人震驚的增長比。

而在華為一枝獨秀的增長態勢之下,其他幾家排名靠前的廠商都出現了兩位數百分比且不低于 20% 的份額下降,分別是:

  • vivo 出貨量為 1750 萬臺,市場份額為 17.9%,同比減少 23%;

  • OPPO 出貨量為 1700 萬臺,市場份額為 17.4%,同比減少 20%;

  • 小米出貨量為 880 萬臺,市場份額為 9%,同比減少 33%;

  • 蘋果出貨量為 510 萬臺,市場份額為 5.2%,同比減少 28%。

中國智能手機市場大失衡:華為一家獨大,OV 小米蘋果集體失勢

從市場份額來看,第一名華為的市場份額(42.4%)已經接近第二名 vivo、第三名 OPPO 和第四名小米的總和(44.3%)。

值得注意的是,在前五名之外,其他智能手機廠商的市場份額總和從去年同期的 11.3% 減少到今年的 8%,僅僅出貨 780 萬臺。這也意味著,前五名的出貨量占比已經達到 92%,整個市場的馬太效應已經走向極端,其他廠商的市場空間被擠占得越來越逼仄,用 “煉獄模式” 來形容,已經顯得力度不夠。

當然,考慮到前五名中只有第一名華為出現了市場份額增長,實際上其他四個廠商也是華為份額增長的 “受害者”,則其它廠商的市場空間進一步縮小,還是因為華為的高歌猛進。

換句話說,在中國智能手機市場,華為一家獨大的地位更加牢固。

作為市場變量的 5G

對于華為的表現,Canalys 運動副總裁 Nicole Peng 表示:

華為已經與其他廠商之間拉開了巨大的差距。它的份額比本季度的亞軍 vivo 高出了 25%。華為的主導地位賦予了它與供應鏈談判的巨大權力,并增加了其在渠道合作伙伴中的市場份額。

Nicole Peng 還重點談到了 5G 到來對華為智能手機市場份額的影響。他表示,鑒于華為在 5G 網絡部署方面與運營商關系緊密,與本地同行相比,華為在 5G 網絡推出之際,對本地網絡兼容 5G 芯片組等關鍵組件的控制能力也很強,因此華為有能力進一步鞏固其主導地位;這給 OPPO、vivo 和小米帶來了巨大壓力,它們會發現很難取得任何突破。

中國智能手機市場大失衡:華為一家獨大,OV 小米蘋果集體失勢

談到 vivo、OPPO 和小米的表現,Canalys 分析師 Louis LIu 表示:

盡管新產品不斷推向市場,但 vivo、OPPO 和小米的出貨量仍在直線下降。鑒于中國各大運營商正大力推進 5G 預注冊,并提供充足的折扣和免費的 5G 數據補貼,從而使得超過 1000 萬用戶注冊有興趣轉向 5G,較小的供應商希望借助 5G 迅速提升市場份額。

除了華米 OV 之外,蘋果維持了中國智能手機市場第五名的地位,但也出現了嚴重的下滑。

Louis Liu 表示,面對更加猛烈的競爭,蘋果其實做好了更多的準備,iPhone 11 系列在照相方面有了很大的提升,從而吸引了中國消費者的熱情;尤其是 iPhone 11 的超低起售價和渠道靈活,為蘋果的銷量提供了助力。

不過,Louis Liu 強調,蘋果也在面臨著挑戰,尤其是中國手機廠商和運營商都在大力推動 5G 的市場營銷,而蘋果目前還不動聲色,會讓它遭遇不利局面。

每賣出兩臺就有一臺?

其實,中國智能手機市場在 2019 年第三季度的不平衡發展態勢,是它在第二季度表現的延續和增強。

根據 Canalys 在 7 月 30 日公布的 2019 年第二季度中國智能手機市場出貨量報告(詳見雷鋒網此前報道),華為的出貨量為 3730 萬臺,相比去年同期的 2850 萬臺增長 31%,市場份額為 38.2%,創下了自過去 8 年以來所有廠商的市場份額最高紀錄。與此同時,OPPO、vivo 和小米的出貨量分別出現了 18%、19% 和 20% 的同比下滑,就連蘋果也下滑了 14%。

中國智能手機市場大失衡:華為一家獨大,OV 小米蘋果集體失勢

可見,早在 2019 年的第二季度,華為一家獨大的局面就已經形成。有趣的是,在報告發布當天,華為也舉行了業績發布會;在發布會上,南華早報記者提問稱:

華為手機一家獨大,良心不會痛嗎?

對此,華為董事長梁華回應稱:

智能手機業務在市場占多大比例不一定是華為的追求,我認為未來也不會是一家獨大,重要的是產品能不能跟隨消費者的使用需要。消費者對華為或者榮耀手機的喜愛,技術領先、產品體驗方面可能我們比較好,這是一種壓力,我們也希望成為一種持續不斷的動力,我們會用更好的產品和服務回報給消費者。

言語中充滿謙遜,但背后是華為在中國智能手機市場的持續攻城略地。到了第三季度,42.4% 的市場份額和 66% 的同比增長率,再次鞏固了華為一家獨大的地位,不僅讓 OV 小米和蘋果的日子更加不好過,也擠占了前五名之外的廠商的市場空間。

盡管如此,這離華為真正的野心還有一定的距離——2019 年 3 月,余承東在華為 HiLInk 生態大會 2019 上公開對外宣布:現在中國每賣出三臺就有一臺是華為手機,今年我們的目標是每賣出兩臺就有一臺,意味著中國市場份額超過 50%。

在雷鋒網(公眾號:雷鋒網)看來,如果說這個目標在 3 月份聽起來像是余承東的吹牛,那么在目前的最新市場態勢下看來,這個目標離真正實現并不算非常遙遠了。

雷鋒網總結

對于華為來說,面臨美國的打壓,能夠在中國智能手機市場取得如此耀眼的成績,也算是對它在海外市場損失的一種市場補償,也有利于它穩固自身在全球智能手機市場的地位。不過從另外一個維度上來看,中國智能手機市場呈現出如此不平衡的發展狀態,并不算是健康的,對于消費者的品牌多樣化選擇來說也并不算是一件好事。

另外一個值得關心的問題是,中國 5G 的商用落地馬上就要到來,5G 成為消費者選擇手機的一個重要考慮因素,從而也成為中國智能手機市場的另外一個潛在變量;考慮到各大廠商在 5G 方面的實力差異,整個市場的馬太效應也許會被進一步放大。

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